Cīņa par pircēju tagad notiek internetā
Lielākie pasaules plaša patēriņa produktu ražotāji plāno būtiski palielināt investīcijas reklāmai tīmeklī, atzīstot, ka cīņa par pircēju tagad notiek internetā, nevis pie veikalu plauktiem, pastāstīja SIA «Inbokss» Pārdošanas vadītājs Andis Kulinskis.
Vairākas pasaulē ievērojamas kompānijas kā «Pernod Ricard» un «Unilever» skaidro, ka, viņuprāt, digitālie mediji nodrošina augstāku efektivitāti; tostarp ASV pārtikas gigants «Mondelez» («Cadbury», «Barni», «Milka», «Jacob’s kafija u.c.) ir paziņojis, ka līdz 2016.gadam plāno pusi ASV mārketinga budžeta investēt reklāmā digitālajās platformās.
Tikmēr patēriņa preču milzis «Procter & Gamble» reklāmai tīmeklī pērn atvēlējis pat 35% no kopējā mārketinga budžeta. Pieeja acīmredzami ir atmaksājusies, jo uzņēmuma peļņa fiskālā gada trešajā ceturksnī augusi par 2% - līdz 2,61 miljardam ASV dolāru, apgrozījumam sasniedzot 20,6 miljardus ASV dolāru.
Latvijas mārketinga profesionāļu prognozes un viedokli par reklāmas efektivitāti internetā «Inbox.lv» noskaidroja nule veiktajā «Inbox Polls» aptaujā.
«Mediju vide un patērētāju ieradumi pašlaik mainās ļoti dinamiski, vairs nav viegli šīm tendencēm izsekot. Ne velti mūsu aptaujā iegūtie dati visai krasi atšķiras no faktiskajiem mediju reitingiem un rādītajiem un pasaules tendencēm,» sacīja Kulinskis.
Piemēram, 38% aptaujas dalībnieku ir pārliecināti, ka lielākā skatītāju auditorija vecuma grupā virs 15 gadiem esot ziņu raidījumam «Panorāma». Krietni mazāk jeb 25% uzskatīja, ka efektīvāk šā vecuma cilvēkus būtu uzrunāt ar interneta starpniecību.
Jaunākie dati «TNS» veiktie pētījumi atklāj citu ainu – visefektīvāk mērķa grupu 15- 74 var sasniegt, izmantojot internetu. Apkopotā statistika liecina, ka ziņu raidījumu «Panorāma» pērnā gada rudenī vismaz reizi nedēļā vēroja 460 000* minētās vecuma grupas skatītāju, bet portālu «Inbox.lv» apmeklēja par 53% lielāks cilvēku skaits šajā vecuma grupā jeb 705 000*.
Eksperts piebilst - pozitīvs signāls ir tas, ka aptaujā tika noskaidrots, ka teju trīs ceturtdaļas jeb 72% nozares profesionāļu šogad plāno palielināt investīcijas reklāmā internetā.
«Vienlaikus tikai trešā daļa aptaujāto piekrita, ka kampaņas efektivitāte uzlabosies, ja mainīs reklāmas budžeta sadali par labu internetam. Lai arī faktiski gan pieredze, gan starptautiski veikti pētījumi šāda rīcība gan palielina sasniegto auditoriju un vienlaikus samazina izmaksas par katriem tūkstoš kontaktiem,» skaidroja Kulinskis.
Kulinskis atgādināja, ka atbilstoši «Nielsen» datiem, pasaulē plaša patēriņa preču ražotāji veido aptuveni piekto daļu reklāmas tirgus. Tikai pēdējos gados ir mainījies šo reklāmdevēju uzskats, ka to preces var reklamēt internetā, lai arī pārsvarā tās ir nopērkamas tikai veikalu plauktos.
Latvijā pašlaik internetu lieto aptuveni 75% iedzīvotāju vecumā no 15 līdz 74 gadiem. Vēl 2005.gadā tīmekli izmantoja krietni mazāk jeb 40% mūsu valsts iedzīvotāju. Pēdējos gados visstraujākais interneta lietotāju skaita pieaugums noticis 40 līdz 49 gadus vecu Latvijas iedzīvotāju vidū.
(c) Apollo.lv
Foto: ota_photos, CC BY-SA 2.0